品牌&營銷

海外渠道+國內渠道
海外渠道+國內渠道
外銷逐漸衰落,內銷勢在必行 隨著人民幣升值的壓力,國際經濟環境的低潮,國內生產成本增加等多方面因素,2012年的秋季廣交會迎上了廣州深秋的一陣寒風。外銷遇冷,是否轉入內銷成為眾多企業面臨的問題。龍獅認為,這是解決企業問題的必行辦法,也是企業發展壯大的必經之路。 首先外銷企業的最終銷售權在國外市場,企業無法把握自己的命運,跟著國際金融環境隨波逐流??客庀惶跬茸唄返氖貝匭虢崾?,一張訂單決定一個企業能否存活的日子必須終結。如此企業的發展才能真正掌握在自己手中,而不用年年期盼一次兩次的廣交會訂單。 其次中國的日益強大,國民經濟不斷提升,根據國外權威機構預測,中國最早可于2016年取代美國,成...
品牌&營銷復合主義
品牌&營銷復合主義
從廣告中心到品牌中心,再到品牌&營銷復合中心。 如今的廣告公司多過米店和銀行。一方面中國企業的激增,需要各式各樣的廣告公司來提供相應的服務;廣告、品牌、營銷、活動、網絡等,這是市場客觀的需求。另一方面,從創立者的角度看,廣告公司出身的設計師、策劃師和客戶經理們是這種情形的主要推手。他們在原來供職的廣告公司或策劃公司,經歷一段時間后嘗試自己創業,另立門戶開設新公司。但隨著市場環境的不斷變化,開業和關閉的廣告公司數量都不少。一些不能適應變化的老牌4A廣告也開始衰落,經營慘淡。 2000年代中期以后,市場向縱深發展,單純的廣告已經難以為客戶提供更有效的服務。一部分廣告公司轉型,從事品牌的...
形勝于言&行勝于言
形勝于言&行勝于言
一百年來,清華大學可謂人才輩出,碩果累累。眾所周知,清華人務實,重視實干。而這正是清華校風“行勝于言”的體現?!靶惺び諮浴輩皇遣謊?,而是言必求實,以行證言。做學問如此,做品牌營銷與傳播亦如此。 在品牌傳播之中,龍獅營銷將“行勝于言”引申為“形勝于言”?!靶巍敝復サ男問膠痛匆獾氖泳醣硐?,“言”指需要廣告訴求的內容?!靶問び諮浴幣庵岡詿ブ?,傳播形式、創意表現比直接的訴求更容易取得傳播成效,達到無聲勝有聲的效果。 “形”大而“言”少的廣告,更易被關注和記??! 在于消費者的傳播溝通過程中,消費者往往是通過視覺和體驗感受品牌需要傳播的內容的,所以傳播的形式和視覺的效果會在第一時間引起消費者的注...
雙向渠道模式
雙向渠道模式
傳統意義的渠道,是指產品從工廠到經銷商,再到終端貨架的產品通路。而這種對渠道的定義是單向的,只能涵蓋產品流向的實體通路。這種“大流通”時代的渠道定義,越來越不能滿足于現在復雜的營銷環境了。 龍獅創建的“雙向渠道模式”,是站在現代營銷的角度,從品牌運營的不同時期的特征總結出來的營銷模型?!八蚯濫J健敝?,將品牌的渠道分為相互獨立相互統一的兩種渠道方式,如早期的產品渠道和信息渠道,以及目前主流的實體渠道與網絡渠道。 不同的渠道有著不同的經營重心和操作手法,龍獅希望通過運用雙向渠道模式系統,為品牌打造平衡的渠道能力,讓品牌前進的步法更加堅實,讓品牌在運營過程中,收貨更佳的成績。 80、90年...
心智切割理論
心智切割理論
龍獅“心智切割理論”從定位之父杰特勞特的“定位”理論(Positioning)中演變而來。理論體系以“定位”為核心,結合中國特有市場階段及品牌競爭的態勢,更專注于研究消費者心智的切割(品類劃分),為品牌的市場細分戰略,提供有力,有效的支持。 定位與心智 品牌的定位,并非源自企業的直接賦予,而是源自預期消費者對品牌的心理認知和反饋。所以定位直接來源于消費者的心智。 當然,一個品牌直接占據消費者對一個品類的認知,這無疑是最理想的狀態。然而市場存在競爭,并無比激烈。所以一個品牌,并不能滿足所有消費者,品牌則需要根據消費者的不同需求,以及競爭對手對消費者需求滿足的狀態,進行多維空間的切割。 所...
中式國際品牌理論
中式國際品牌理論
在高速公路的路牌上, 漢字識別標識比其他語言的識別性要高很多! ——一位日本人說; 在品牌識別系統里, 漢語品牌將比英語品牌的識別性更高;在全球的品牌版圖中, 漢語品牌的地位和價值將越來越高! ——龍獅首席品牌顧問楊奇說。 龍獅“中式國際品牌”是指以當代中國為主體、漢文化圈為基地的全球范圍內的的一種新型品牌定義和品牌現象。它以漢語/漢字為品牌主體形式、并具有國際化特質;首先是漢字標志、標準字、或擁有漢語形式與精神特色的圖形logo,其次“以漢語、漢字以及漢語言文化價值”為品牌精神內核,進行全球化的品牌創建與品牌傳播。中式國際品牌理論在強調品牌“中國屬性”的前提下,...
共有6條信息 10條/頁 當前:第1頁/共1頁 首頁 | 上一頁 | 下一頁 | 尾頁
免费的时时彩缩水软件
點擊這里給我發消息