品牌&營銷

從市場的角度出發,做好企業品牌形象策劃
從市場的角度出發,做好企業品牌形象策劃
  想要在市場獲得一席之地,品牌形象策劃是品牌獲得競爭優勢的重要一步。品牌形象的建立是從內而外的,其中品牌的文化、理念等構成了品牌的內在;品牌設計是將品牌的內在轉化成視覺語言,以視覺塑造品牌形象?! ? 品牌形象策劃是什么?   品牌形象策劃是指基于正確品牌定義下的符號溝通,它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程,它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身的審美和追求而進行的。 品牌形象的重要性   對于一個品牌而言,“店鋪形象就是品牌形象”。品牌的定義:“當一...
一份完整系統的品牌推廣策劃方案
一份完整系統的品牌推廣策劃方案
  品牌推廣方案一般是根據企業的實際情況結合企業所在的行業前景分析而制定出來的。做好一個品牌,需要大量的策劃宣傳,從現在的市場來看,不缺產品,但缺精品,缺的是有特點的產品。一份標準系統的品牌推廣策劃方案應該包含以下六點:       一、市場分析   1) 市場背景   隨著人們生活水平的逐步提高,同生活密切相關的家裝革命也隨之而來,家裝市場蘊含著無限的商機。2002年開始的高速發展的房地產市場給家裝市場持續的需求帶來可能。總體上處于一種供過于求的家裝市場發展迅速,整體盈利水平提高,市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關產業市場方興未艾,競爭也是異常激烈。隨著中國加入世界...
品牌營銷策劃案例:一年銷售20億的衛龍是怎么做到的
品牌營銷策劃案例:一年銷售20億的衛龍是怎么做到的
  辣條,每個80、90后都不陌生的童年零食。衛龍為什么能夠打敗其他競爭對手,成為辣條界的扛把子,甚至創下了一年20億的銷售量?我們一起來看看衛龍的品牌營銷策劃案例。   2015年前,衛龍在互聯網和電商的名氣并沒有這么高。轉折點就在這里,因為央視曝光辣條黑作坊,消費者對辣條的衛生問題產生了很大的質疑。此時,衛龍意識到,食品安全才是第一。2014年,衛龍更新了生產設備,斥巨資對工廠生產線進行改造,實現了生產全自動化。   為了扭轉辣條在消費者心中“不衛生、不健康、低端”的負面形象,衛龍開始了一系列的營銷事件。   Iphone7發布時,各大品牌都不會錯過的借勢營銷,衛龍盡量1:1還原蘋果...
品牌營銷策劃怎么做?純干貨分享
品牌營銷策劃怎么做?純干貨分享
  相信在這個品牌為王的時代,每個品牌都在爭先搶后吸引消費者的注意力。那么對于企業來說,品牌營銷策劃怎么做,才能實現品牌價值最大化?今天給大家分享我們總結的4個點。   1. 品牌定位   自從特勞特提出了定位理論之后,品牌開始逐漸意識到了定位的重要性。我是誰?是消費者認識品牌的第一步。   租車公司艾維斯的廣告語——我們是老二,所以我們更努力。在所有品牌努力爭搶品類第一的位置時,艾維斯坦然地向消費者承認:我們是老二,因此我們也更努力。是不是讓消費者對艾維斯的好感度一下子提升起來,因為我們都會欣賞努力的人。   艾維斯的這一定位策略,打破了品牌非第一不可的神話,做老二,也沒有什么不...
啤酒品牌策劃經典案例——百威
啤酒品牌策劃經典案例——百威
  本屆世界杯在俄羅斯“開踢”,全球的球迷們都已經備好啤酒和熱情,準備開啟一場盛世狂歡。有世界杯的地方就有啤酒,有啤酒的地方就有百威。為什么這個創建于19世紀的啤酒品牌,能夠做到“世界之王”?今天我們從品牌營銷策劃角度來看看百威的經典營銷案例。   百威的愛國主義精神   百威的愛國精神是一直在線的。從最初在瓶身上印有“美國”二字,到2017年夏季,百威給美國盛產啤酒的十一個州量身訂做了專屬的包裝——瓶身上有該州的縮寫,還有該地的格言。除了這些,百威還關注公益,推出向軍人致敬的迷彩系列,將盈利全部捐贈給非盈利組織,作為傷殘士兵的教育獎學金?! “僂惱廡┒?,不僅提高了品牌形象和知名度,同...
父親節品牌營銷策劃怎么做?這則感動無數人的經典廣告值得了解
父親節品牌營銷策劃怎么做?這則感動無數人的經典廣告值得了解
  我們都知道一個詞叫“痛點”,做品牌營銷策劃的第一要點是要抓住“痛點”,但在實際操作中卻發現痛點太少,不知如何下手。通俗點說痛點就是動情,打動消費者,讓消費者產生共鳴?! 〉槍裁竺揮行卸?購買行為),這個營銷策劃也不能稱之為成功的營銷。當消費者看了我們的廣告后,有一種非做不可的念頭,有一種非買不可的欲望,這才是成功的營銷。   廣告文案大師David Abbott曾為芝華士寫過一篇父親節長文案,一直被業內奉為經典廣告。正值父親節來臨之際,我們通過回味經典,或許能獲取些許靈感。   譯文:   因為我已經認識了你一生   因為那輛紅色的Rudge自行車一度使我成為全街區最快樂的男...
品牌策劃公司告訴你,如何與AE文案設計打交道
品牌策劃公司告訴你,如何與AE文案設計打交道
  一家優秀的品牌策劃公司,它的團隊不在于人數,而在于每一個崗位都有明確的分工和團結精神。很多品牌策劃公司以外的人都知道文案是寫文案的,策劃是做策劃的(這不是廢話嗎)。其實,品牌策劃公司的每個崗位定位清晰明確,卻相互關聯。下面具體來說說每個崗位都是如何為甲方爸爸服務的。   先看個案例。   甲方:“這個顏色改一下?!?   乙方:“為什么?”   甲方:“不好看?!?   乙方:“為什么不好看?”   甲方:“感覺不好看?!?   乙方:……   以上是甲方與乙方之間經?;岱⑸畝曰?。對此乙方的內心OS是:又是這種無理的要求#%&@……甲方的內心OS是:不就是改個顏色嘛,這...
如何做品牌推廣策劃_全網營銷有那些渠道?
如何做品牌推廣策劃_全網營銷有那些渠道?
  真正洞悉市場競爭規則就會明白,其實品牌才是企業最大的隱形資本。品牌推廣一直以來也肩負著兩個重要任務:一是樹立良好的企業和產品形象、提高品牌知名度;二是將相對應品牌名稱的產品最終銷售出去,從而達到完成或超出銷售目標的目的。對于中小型企業來說,該如何做品牌推廣策劃呢?一. 為什么要做品牌推廣?品牌推廣公司做品牌的目的是要對消費者傳達品牌的理念、體現品牌的調性,進而讓消費者產生共鳴、認可并接受品牌的涵義,最后對品牌產生忠誠?! ∑笠燈放剖羌臃ㄐв?,品牌即流量,即用戶,一個好的企業品牌形象能夠產生高的溢價,吸引更多的用戶來購買公司的產品和服務。二、企業現狀及目標分析  分析企業品牌和產品品牌,產品...
如何用正確的策劃思維及工作流程,來做一份品牌策劃方案
如何用正確的策劃思維及工作流程,來做一份品牌策劃方案
如何用正確的策劃思維及工作流程,做來策劃方案?一個好的品牌傳遞給消費者的信息是安全、放心,所以你看市場上各大品牌每年都加大廣告投入就是這個道理。做方案還是要量身定做的,否則你拿過來也沒有用,不能給到你們真正的幫助?;安歡嗨?,直接進入正題。 做品牌策劃方案需要注意的原則   在你真真正正準備去做一份策劃方案之前,你需要了解一些行為準則,這樣你才不會在做策劃方案時候跑偏,去往一個錯誤的方向越跑越遠。到底需要注意什么原則了?   其一,眼光原則   策劃必需具有前瞻性,也就是說策劃人要有“眼光”,要看的遠,要看到他人沒有的。   看到的,這樣才能搶占先機,出奇制勝,反之則“人無遠慮,...
從品牌策劃的角度去思考:消費邏輯的改變
從品牌策劃的角度去思考:消費邏輯的改變
隨著時代的進步,我們從傳統的工業生產時代進入了移動互聯網消費時代,品牌的傳播跟曝光越來越迅捷。品牌的光爆周期時間也縮短了。所有的商業模式都要以“人的更多樣的需求”和“更極致快捷的體驗”為中心。要做到“滿足更多需求和提供極致體驗”不單單是做到產品功能的完美,還要從消費人群的定位、運營來考慮。打動消費者,驅動人們消費欲望,已經不能再按照過去的思維來規劃了。消費的邏輯在重構,消費秩序在重建,品牌思考消費者的角度也需要順勢而變。品牌策劃理解過去消費者的習慣按照慣常的消費邏輯進行消費,“清單式消費”是重要的特征,例如買房、買車、買家電等等,很多消費者是按照生活計劃來展開,在這樣的消費行為中,滿足基本需求...
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